6月26日，由我校商务品牌战略研究所和北京口碑互动公司合作完成的《奥运品牌网络口碑营销报告》发布会在我校国际交流中心405会议室召开。丁俊杰副校长出席发布会并致词，广告学院院长黄升民为IRI网络口碑研究所揭牌。会议由广告学院副院长、商务品牌战略研究所所长张树庭主持。

在信息高度发达的今天，最传统的口碑传播形式与代表新兴技术的网络平台之间的结合创造了网络口碑这个新型的品牌传播利器，将对政府、组织和企业品牌营销方式产生重要变革。有鉴于此，商务品牌战略研究所与北京玺桥国际传播集团所属的北京口碑互动公司，于2007年底开始共建IRI网络口碑研究所，并以此为基础合作开展横向课题研究。

    《奥运品牌网络口碑营销报告》是双方第一期合作成果，商务品牌战略研究所所长助理郑苏晖代表课题组进行了研究报告发布。本研究报告以62个北京奥运赞助商和供应商的品牌及相关竞争品牌为样本，探讨在2008中国奥运年的营销环境下，企业开展以奥运为主题的品牌营销活动的形式、效果以及网民对此的反应与评价，从网络口碑传播内容、网络口碑传播力度及网络口碑传播效果等三个方面分析了品牌网络口碑的综合表现。对本土品牌的网络口碑营销现状进行了总结，并对奥运赞助的价值与权益保护、奥运隐性营销的创新与边界以及网络口碑营销的未来取向进行了展望。

发布会举行了简短的IRI网络口碑研究所揭牌仪式，并向与会的有关专家颁发了咨询顾问的聘任证书。商务品牌战略研究所希望以此为契机，与业内外专家共同关注网络口碑实务的发展，并推动网络口碑学术领域相关项目的研究与合作。

    原国家工商总局广告司司长刘保孚、中国商务广告协会常务副会长、国际广告杂志社社长刘立宾、国家广电总局新媒体研究所所长董年初、中科院研究生院管理学院副院长吕本富、中国人民大学新闻与传播学院副院长喻国明、中国人民大学新闻学院教授匡文波等，业界资深人士有搜房网董事长莫天全、搜狐副总裁方刚、新浪副总编侯小强、艾瑞高级副总裁阮京文、玺桥国际传播机构总裁李金福等校外专家学者出席了发布会。

    我校科技处处长车晴、文科科研处处长胡智锋、传媒科技研究所所长夏征宇、文化产业研究中心主任范周等科研机构负责人参加了发布会。