校企合作
| 中国楼宇电视业绩强劲增长 | ||
| 发布日期：2007-5-22 作者：黄霞 阅读次数： | ||
| 分众传媒公布今年一季度财报 分众今年第一季度总营收比去年同期增长75.4％，第二季度预计超1.1亿美元 本报讯 据分众传媒（Nasdaq：FMCN）最新发布的2007年第一季度财报显示，该公司第一季度总营收达4.89亿人民币（税前），较2006年同期增长75.4％。财报公布后，当天纳斯达克股价报收42.9 2美元/股，上涨7.68％（每股ADS相当于5股普通股）。该公司市值超过46亿美元，继续保持纳市中国概念股市值最大的地位。 楼宇电视覆盖更多人群 根据中国传媒大学发布《2006年广告主新媒体投放趋势调查报告》显示，2006年，企业投放在新媒体的广告费用占广告费总额的21％；并有56.8％的被访企业预计在2007将扩大对新媒体的投放；35％的被访企业将维持对新媒体的投放份额。报告还显示，商务楼宇液晶电视、互联网是广告主最为倚重和认可的两大新媒体平台。分众传媒的财报恰好印证了这一调查，据透露，分众商务楼宇电视今年一季度营收3240万美元（税后），比去年同期增长50.8％。 又据CMMS《中国消费者媒体接触习惯调查》表明，在2006年，楼宇液晶电视的媒体接触率已攀高至51％，超过了广播、杂志、因特网等媒体形态。2006年《中国新富人群媒体接触习惯调研报告》也显示，在中国主力城市里个人年收入4万元以上的新富人群中，楼宇液晶电视的到达率已经排名第一；研究还表明，对于个人月收入3000元以上的人群，楼宇液晶电视在10个主力城市的到达率已在当地各电视频道中位居第一。与此同时，CTR央视研究的报告也显示，楼宇电视的成本优势日益凸现，对于月收入3000元以上人群的CPM（千人成本）一般仅为当地电视台的1/10。因此，不少分析师预测，未来几年，楼宇电视增长依然强劲。 分众传媒董事局主席兼CEO江南春认为，生活圈媒体群各产品线的齐头并进，得益于分众传媒的两大战略，即更广泛覆盖和更细分市场两大战略推进：一方面追求覆盖更多的时间和空间，一个人一天24小时中有约1个小时与广告信息相遇，媒体的市场份额就在于其覆盖一个小时广告“眼球”的份额；另一方面，分众传媒追求更深入的细分，只有提供更精准的传播通道，提高品牌传播的投资回报，广告主才会将预算更多的配置到这些更有效的媒体平台上。而第一季度广告收入激增75.4％可以看出，分众传媒的生活圈媒体群概念已显威力。据悉，分众传媒生活圈媒体群日覆盖人群2亿人次。 框架、手机、互联网“三翼齐飞” 分众传媒已经建设和整合了楼宇电视、卖场终端电视、公寓电梯海报、手机广告网络、互联网营销平台、户外LED、影院广告等多样化、分众型、可组合的媒体网络，一个中国最大的生活圈媒体群已经浮出水面，其高速的成长为业界所惊叹。 其中，公寓电梯媒体———框架媒介第一季度营收（税后）达到1270万美元，同比增长了108.8％。据财报消息，框架已采用基于液晶显示屏技术，并整合了为客户设计的计算机技术，推出数字框架2.0（Frame2.0）。框架2.0可以存储超过1000张图片及客户信息条目，可以根据客户需求灵活地定制显示顺序。据悉，框架第一阶段在高端商业和住宅建筑的电梯里部署约1万个框架2.0已分别订购一空。市场预测增长空间巨大。 继收购凯威点告后，分众无线进行了一系列整合，强化了手机领域的领导地位。第一季度分众无线手机广告网络创收600万美元，而上一季为350万美元，市场预测无线领域还将有较大增长。 继今年3月1日宣布购并好耶网络广告后，双方的整合工作进展非常顺利，好耶的业绩将并入二季度财报。随着北京奥运的临近，互联网广告市场的前景充满想象，市场预测将有更大涨幅。 由于电梯平面、手机广告及互联网广告“三翼齐飞”，二季度分众传媒预测总收入超1.1亿美元。有专家预测，分众传媒今年的广告收入约为40亿人民币，有望成为仅次于CCTV的第二大媒体集团。 | ||
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