校地合作
| 我校专家为河北形象宣传片把脉 | ||
| 发布日期：2008-6-25 作者：本站 阅读次数： | ||
| 2008年6月24日，“河北形象广告片策划会”在河北石家庄白楼宾馆会议室举行，来自河北省委宣传部、中国传媒大学、北京盛阳世纪广告有限公司等政府部门、学界、业界的领导、专家到会研讨。。 策划会由杨汭副部长主持，他首先简要介绍了河北省形象宣传片策划的背景及前期工作情况。随后，北京盛阳世纪广告有限公司总经理范冬阳代表项目团队作了2008河北形象宣传片提案的创意阐释。在专家讨论阶段，与会专家畅所欲言，为河北形象宣传片创意出谋划策。电视广告策划专家、中国传媒大学电视与新闻学院院长高晓虹教授认为，河北形象宣传片创作要充分考虑对象和用途，要设计合理的诉求点，要形成独特的画面、广告语和技巧表现，要具有地域及理念差异，要有河北标志性展示。城市形象策划专家、中国传媒大学公关舆情研究所所长何辉博士认为，河北形象宣传片创作要注意表现河北战略性的转变，同时注意策略与战略的吻合，在表现元素、目标对象、发布渠道、内容讯息等方面要同广告战略保持一致，要认识到文化的深层本身具有抗拒变化的特性。因此在使用创作元素的时候，不仅要恰当使用传统元素，更要特别注意加强使用创新元素。中国传媒大学社会服务与发展办公室卜希霆主任在发言中表示，河北形象宣传片创作必须解决河北多元文化同宣传片短小凝练的矛盾。这样就必须在传播目标、传播范围等方面有精准把握，确定明确的战略理念，选择运用“新、奇、特”的创作手段，从而达到在奥运期间先声夺人、过目不忘的传播效果；河北的环京津、环渤海的区位特征以及其从内陆向海洋的跨域与革新应当成为本片的宏观战略思考。河北CI策划中心梁勇副主任、河北电视台杨建国副台长、原河北省文物局张立柱局长作为河北文化传媒领域代表都从各自工作角度阐释了对“2008河北形象宣传片提案”的看法。 最后杨汭副部长作总结发言，他对中国传媒大学、北京盛阳世纪公司以及河北文化传媒界同仁对河北形象宣传片创作给予的帮助表示感谢，同时希望创作团队能够结合专家意见通过富有创意的劳动将河北的“实力、活力、竞争力以及开放”更好的传播和展现出来。 作为信息传播研究领域的学术重镇，中国传媒大学一直致力于在文化创意领域为政府企事业单位提供决策咨询服务。本次专程赴河北开展的“河北形象广告片策划研讨工作”即是主动了解地方、服务地方文化发展的校地合作交流活动。 | ||
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