科技成果
| 互联网在西北农村社会发展中的两种应用模式 | ||
| 发布日期：2007-5-22 作者：王锡苓，李惠民，段京肃 阅读次数： | ||
中国发展传播学研究是在20世纪80年代之后、以广泛的受众调查起步的，主要内容是传播与现代化观念的调查。当时，国内学者开始借鉴传播学实证研究方法和现代化理论对城乡受众进行了大量的调查和分析 [5]。在研究方法上，这一时期的研究多采用采访、抽样调查和统计分析来探讨国内受众的媒介接触行为与规律，属于基础层面的研究。90年代中后期，一些以传播学理论为框架对中国乡村传播现状的研究开始出现 [6]，一些以我国特定地区、民族为主要对象的传播学研究也开始进入人们的视野 [7]。这些传播与现代化的研究丰富了我国发展传播学的内容，也成为传播学本土化的一个重要切入点。 三、 分析框架和研究实施 国家权力与制度、地方政府、社会环境、社会组织和普通农民通过互联网技术、传播内容相互联系和作用，形成农村互联网特有的传播模式。其中，国家权力与制度为西部农村社会发展提供了宏观背景，在此制度背景下，地方政府的作为在很大程度上推动或抑制着农村社会发展；任何地区的发展进程都不能忽视其具体社会环境，包括自然地理状况、经济发展水平以及历史积淀等，决定着网络与农村对接的具体条件；学校是推动农村信息化发展的基层社会组织，起着提高农民教育水平、向农民传播新技术的桥梁作用；推动农村信息化发展必须与农民需求相结合，农民是新技术传播的最终归宿，也是普及和应用新技术的最终对象。上述因素共同影响农民对传播技术的接纳和采用，并最终决定农村的社会发展水平。 本研究主要采用定量和定性相结合的研究方法，包括： ⒈ 在黄羊川镇和金塔县共进行入户问卷调查600户/人，回收有效问卷587份，回收率为97.8% [8]。 ⒉ 根据非参与性观察的现象对所取得的数据进行一定的核实和验证。 ⒊ 对各县、乡一级政府部门的主要领导、学校领导、学生和农民等41人 [9]进行了访谈。 ⒋ 对网络版《经济信息导报》进行内容分析。 四、两种“模式”的理念与实践 “黄羊川模式”的投资人温世仁认为，信息网络时代的来临，使财富的定义和创造财富的方法发生了全局性的变化。由于西部农村从一开始就没有来得及搭上“工业化的列车”，农民普遍缺乏创造财富的能力。然而，数字科技能够为经济发展带来希望和生机，“数字科技的可怕性，在于它促使并带动知识型经济的快速发展。……一个农业社会超越工业化的过程，直接进入信息网络社会，其实是可能的”[10] 。这是因为，“通信的光缆干线比铁路便宜，软件开发中心比硬件生产线便宜。……‘超越工业化’不仅理论上可行，事实上已有一个成功的案例，证明其可行性是毋须置疑的”[11] 。温世仁的这一理念，与未来学家托夫勒（Alvin. Toffler）博士的预言不谋而合，或者说，是受了他的影响。托夫勒认为，正是因为成熟的现代信息网络通信科技和其效果的经济性，一个以农业为主的地区，超越工业化的演变过程，直接进入信息网络社会是可能的，也是可行的。 与之相应，英业达集团设想在黄羊川建立“网络城乡”作为软件开发中心，它不仅提供相关的商务服务，同时也是信息网络时代的“生态示范区”：除引用现代化社会习以为常的设施外，更示范最新的电子商务、远程聘用及有质量的生活方式，让数字化从网络城乡中心扩散到方圆五平方公里——未来网络城乡的所在地。为了实现这一目标，投资者已经在黄羊川投资建造了五星级酒店标准的“黄羊川国际会议中心”（以下简称“中心”），并为黄羊川职业中学提供了上百台计算机。中心能提供150人开会的视频会议室和全套设备服务，而黄羊川职业中学则是培养“网络城乡”软件园区技术工人的基地。网络城乡中心的商业模式以举办国际会议为主（探讨消除“数字鸿沟”和解决贫穷差距等议题），中心附近的乡村正是提供相应案例最适合的场所。前来开会的国际人士，将会带来不同的观念、生活习惯、知识技巧和金钱。为了拥有商机，村民们首先提供最原始的劳力、自然资源、风土人情。久而久之，为了赚取更多外来人的钱，村民们也得接受新的价值观和社会习俗，从网络城乡学习“数字”技能。随着各种国际会议的召开，更多的“数字”项目将在四周活动起来，不知不觉周围的景观就会改变：虽然几公里外还是农业社会，但在中心方圆五平方公里的区域内，已经转变成现代化的信息网络社会。中心将创造可观的就业机会，吸引住在偏远地的乡民往国际会议中心附近迁移。接着，中心附近就会形成一个人口密集、经济发达的小区。在此工作并立足的乡民们，也能把在“自然村”的家搬来。那些已经无法养家糊口的耕地得以“退耕还林”。通过更多的交流和发展，将会带动更多人往中心小区搬迁，刺激服务业的发展，自然环境也会得到适当保护。从散居到聚居的转型过程中，农业社会可以直接迈进信息网络社会，不需要经过工业社会的过渡，因此也不会带来社会问题和环境的破坏。 | ||
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