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| 奥运前夜的北京广告市场 | ||
| 发布日期：2007-6-1 作者：陈东，张佰明，江红，迟冰，何晟敏，高洁，任飞 阅读次数： | ||
在2008奥运会倒计时500天之际，联想与央视共同打造“奥运倒计时”节目，它标志着联想集团正式启动2008奥运广告和营销计划，联想奥运营销的力度随着升温。除了传统媒体外，联想也没有放过与新媒体合作的机会。2008奥运会期间，联想将在位于北京、青岛和香港三个奥运主办城市的奥运村和新闻中心开设9家联想网吧，联想将以奥运网吧为载体，通过精心设计的展览、表演、游戏互动等交流活动，打造一个集通信联络、休息娱乐、文化交流的平台，让各国成员和记者感受领先的科技服务，共享奥运的文化。 联想的奥运火炬计划是另一个能够调动全民参与热情的活动。火炬计划包括火炬设计、火炬手、火炬纪念品、店面火炬推广及媒体火炬推广等一系列计划。“奥运火炬手”选拔赛将在2007年6月底展开，联想将在全国31个省、直辖市、自治区寻找最具奥运精神的探索者担任联想奥运火炬手和火炬形象大使。从网络报名到电视直播再到选手博客，联想的奥运营销渗透到了每一个环节。 金龙鱼立体营销奥运 金龙鱼的奥运营销，并不是简单地将奥运供应商身份与金龙鱼品牌进行绑定宣传，而是采用立体营销的方式，将奥运精神和奥运品牌与金龙鱼的健康理念融合在一起。金龙鱼的奥运广告紧紧抓住奥运供应商的王牌，宣传金龙鱼的奥运品质，向广大消费者传播和奥运冠军同用一种油的概念。 金龙鱼的广告投放覆盖全国各省市的主流媒体，同时配合金龙鱼的各项营销活动，在投放力度上不断加大。通过传统媒体的广告投放，金龙鱼要达到的是在目标群体中提升关注度的目的。除此之外，金龙鱼也非常重视户外广告的价值。在去年获得奥运供应商的身份后，金龙鱼在北京市4000块公交车站广告牌上投放了印有“中国印”的金龙鱼广告，收到了不错的成效。在网络媒体方面，金龙鱼还将与大型门户网站合作，结合一些重大活动的推广，开发互联网的营销价值。 成为奥运供应商的金龙鱼组织策划了各种以奥运为主题的营销活动，取得了很好的宣传效果，使消费者对金龙鱼的奥运品质建立了更大的信心。 金龙鱼把服务奥运作为企业的至高荣誉，认为支持奥运和中国的体育事业，是企业回馈社会的重要责任。去年开始，“金龙鱼”就与国家体育总局积极接触，未来几年将全力支持中国女排。去年的女排世锦赛，中国女排姑娘的比赛服装就印有金龙鱼的标志。金龙鱼还赞助了2007世界女排大奖赛。嘉里粮油消费品事业部总经理陈波表示，支持女排也是公司兑现对北京奥组委的承诺之一，公司会积极参与中国体育事业建设，支持中国体育事业。 在2006年国内食用油市场的竞争日趋白热化的形势下，金龙鱼仍然凭借强大的市场份额第十一次荣膺全国销量冠军。通过成功的奥运营销，今年第一季度金龙鱼的销售量与去年同期相比也有较大幅度的提高。 统一谋求行业领导者地位 做方便面的企业成为奥运会的赞助商，统一无疑是行业里的第一家。统一企业中国食品本部总经理吴一挺接受《现代广告》采访时说，现在可以肯定的是，成为奥运赞助商后会帮助企业进步，会提升统一方便面品牌的知名度。公司希望赞助奥运会后，统一食品在战略上谋求的是领导者的位置。 在实施公司战略过程中，统一非常看重广告公司的作用。吴一挺说，公司把广告公司当成合作伙伴，一起来做事会把事情做到最好。 对于方便面行业存在的问题，吴一挺解释说，前几年的竞争主要集中在价格上的竞争，这是方便面行业最大的问题，只是单纯追求生产规模。事实上，方便面食品在消费者心目中的价值感是最重要的。最近这几年大家都有所觉悟，所以现在大家需要解决的问题就是要把方便面食品在消费者心目中的价值挖掘出来，简单说就是“一个在不方便的时候方便的替代品”。 在营销过程中，统一有意识地实施公益营销。吴一挺说，公司希望还有更多机会能够帮助奥运，能够回馈消费者，所以参与了一些慈善性质的公益活动，消费者购买一包方便面，统一就会捐出一分钱给希望小学，这个工程就是“今天一碗面，明天一面金”活动，现在正在启动之中。公司的愿望就是把奥运带给希望小学，希望用这“一分钱”能够改变贫困学生的命运，为国家培养人才。 借助奥运把统一方便面做成世界名面，这就是统一的企业愿景。 李宁公司回马“伏击”奥运 “2008年，北京，奥运会。瑞典国家乒乓球队教练瓦尔德内尔站在场边和中国国家乒乓球队教练刘国梁过招，他身着带李宁‘L’标志的运动服，而几米之外，刘国梁同样身穿李宁运动服。比赛结束，当胜负双方教练来到混合采访区接受官方采访时，围住他们的央视体育频道记者，也将是一身李宁装”。这是李宁公司希望在奥运时刻导演的一幕场景。 虽然李宁并非2008北京奥运会官方赞助商，但当今年1月李宁公司和中央电视台体育频道签署了合作协议、3月李宁公司CEO张志勇和瑞典奥委会主席林德伯格在北京长城饭店签署了合作协议之后，李宁的梦想成为现实的可能性就大大增加了。 根据第一份协议，在2007年1月1日至2008年12月31日期间，央视体育频道所有主持人及出镜记者都会穿着该公司的产品。而根据第二份协议，瑞典代表团的全套装备都将由李宁赞助。用外国资源包围国内市场，杀出一个漂亮的回马枪，李宁在痛失2008北京奥运会赞助商资格后所采取的补救措施已经开始显现成效。 | ||
| 来源：现代广告 责任编辑：布尔察 添加到收藏夹 | ||
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