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| 奥运前夜的北京广告市场 | ||
| 发布日期：2007-6-1 作者：陈东，张佰明，江红，迟冰，何晟敏，高洁，任飞 阅读次数： | ||
面对体育类网络媒体巨大的广告价值，借助网络进行营销的体育类品牌广告主无论是在数量还是在广告投入费用上将会逐年递增，体育类网络媒体发展的潜力巨大。体育营销在2006年已经成为一个热点话题，2007年将是中国体育营销的加速之年，体育类网络媒体的价值也将在2008年得到印证。2008年奥运会对于中国互联网络广告将具有重要的意义，体育类网络媒体很有可能在经历奥运后重新洗牌。 虽然奥运能拉动体育类网络广告市场的发展，但很有可能在奥运会投放高潮过后，网络广告会有不同程度缩减，加上现有的体育类网络广告缺乏创意，重形式轻内容、技术上少有突破、没有充分利用互联网互动性和聚合性的特点推出符合体育精神和审美需求的广告，加上网络媒体广告效果评估体系不完善以及市场竞争激烈导致秩序混乱、用户区隔度不明显等等问题的存在，都导致现有的体育类网络媒体得不到广告主的高度认同。 体育类网络广告媒体应该抓住北京奥运契机，将奥运会带来的体育网络营销的影响力尽量延伸，消除广告主对网络媒体的偏见，建立广告主和媒体之间的互信关系，推动体育类网络媒体的高速发展。 (艾瑞市场咨询) 报刊靠品牌决胜未来 2007年5月，世界期刊大会在京召开，奥运前夜的北京报刊媒体注定要打破平静，迎来新的发展机遇 北京广告市场在全国城市的座次又提前了。较之2005年的排序，2006年北京以16.1%的增长势头超越广东名列第二。与北京奥运会的即将举办息息相关，广告意识、广告专业水准、广告市场秩序等因素对北京地区广告市场的发展影响较大。 报刊媒体广告生态发生变局。期刊广告额度的整体下滑，与最短的那块木板相关，但木桶理论中的那块长板——强势期刊媒体，对广告的整体拉动作用明显，广告额度依然呈上升趋势。慧聪监测显示全国报纸广告排名前十强中，北京晚报、京华时报、北京青年报分别排在第三，第六，第九的位置，全国期刊广告排名前十强中，时尚类中的时尚系、瑞丽系、ELLE期刊系、服饰与美容、财经、财富(中文版)榜上有名。 报刊媒体零售不同种类期刊此消彼长。从北京来看，其表现与全国城市表现有细微差别，这与北京报刊媒体的经营特色有关。如女性时尚类期刊在全国范围内整体下挫，但在北京却呈上升趋势；而全国行势见涨的家居类期刊，在北京却呈下降趋势。可以说，政治、经济、文化中心的城市地位，国际品牌的进驻、行业广告的集中投放等因素，促进了北京报刊市场的繁荣。2007年第一季度，期刊表现整体平稳，财经类有上扬趋势，时尚类、IT类、摄影类、家居类略有下浮。从报纸来看，都市报表现最活跃。2006年从北京来看，《北京晚报》市场份额54.33%，第二位的《京华时报》市场份额是20.58%，《北京晚报》的突出表现，在2007年第一季度仍保持强劲势头，其在北京都市报市场上的强势地位不可动摇。 在北京，尽管以下几个类别的报刊媒体总体销量及广告排名有升有降，但许多报刊始终排在前列，强势不减：如，北京都市报之《北京晚报》、汽车类期刊之《汽车之友》、IT类报纸之《电脑报》、IT类期刊之《电脑爱好者》、《电脑迷》、女性高码洋期刊之瑞丽期刊系、时尚期刊系等品牌刊物无不彰显其自身的独立与其品牌的核心价值。一份强势品牌期刊与竞争对手的较量，不在于某一个方面的优势，而在于方方面面的胜出，从有形价值与无形价值两个层次形成品牌的核心竞争力，这是企业成功之道，也是任何一个有竞争力的报刊媒体的成功之道。 日前，在奥运倒计时500天之际，娱乐门户网站Tom在线宣布体育名人博客上线，门户网站的频道、博客、视频轮番登场，奥运大战正式拉开序幕。面对网络媒体的资源争夺，全国有多家报刊媒体高调参与，以期在奥运营销的深度、广度上有所拓展。 专家指出，新老媒体融合，打通媒介产业链条，控制住内容生产源头和盈利渠道才能成为真正的“王者”。如足球报社与新浪网结为战略合作伙伴关系，并为即将到来的北京奥运会进行全球布点和资源整合搭台。按照国内的传统分类方法，传统媒体指报刊平面和电视媒体，它们掌握了强大的内容生产资源；而新媒体是包括门户网站在内的互联网企业，它们没有新闻采编权，却拥有直达新型消费群体的渠道。这些渠道实际上蕴含了除广告以外的另一个金矿，那就是与体育赛事相关的所有增值服务，包括视频、音乐、铃声、图片等。有业内人士指出，如果内容不够，就不能引起足够的关注，就不能引起投资的兴趣；如果渠道不够，增收的手段不足，就不能保证盈利的多元化。所以内容是前提，渠道是保证，只有两个方面同时具备，才能双剑合璧。面对奥运大战中大批商家2007年广告的理性投放，新老媒体相互融合的趋势将更加明显。 新媒体层出不穷，国外投资趋热，中国报刊媒体面临着三个方面的挑战，其一面临的是一个供过于求的“小市场”；其二，面临的是一个全球化的“大市场”；其三，我们正在进入信息时代，“零距离”、“零时间”要求“及时即地”解决问题。 | ||
| 来源：现代广告 责任编辑：布尔察 添加到收藏夹 | ||
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