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| 奥运前夜的北京广告市场 | ||
| 发布日期：2007-6-1 作者：陈东，张佰明，江红，迟冰，何晟敏，高洁，任飞 阅读次数： | ||
缺席的广告公司还有机会迎头赶上 在北京奥运前夜的奥运营销舞台上，一部分中国企业、媒体都在积极地寻找自己的位置和角色，独独缺少了很多广告公司的身影。只要认识得当，缺席的广告公司迎头赶上的可能性依然很大 《现代广告》在组织这组深度报道的过程中，发现了一个非常严重的事实：那就是在这个旷世的营销空间里，本来应该很活跃的广告公司却严重缺位。 问及一些广告公司的决策者，他们将如何展开奥运营销时，都是一脸的困惑或者茫然。 广告公司这种“空间和观念上的双缺位”非常可怕，最直接的后果就是导致中国广告业和中国的广告公司，将失去本世纪初最重要的一次上位而大发展的机会。 虽然中国广告业在2006年经营额继续增长，但数字的增长并不能掩盖行业存在诸多瓶颈问题。这个时候，中国的广告公司需要一个新的起点，新的平台和突破的机遇。 这个新机遇，新起跑线已经横在中国广告业蹬地待跑的大脚下。这就是2008年的北京奥运会。这是一次历史的机遇，广告公司应该紧紧抓住，同中国企业一道借奥运之机，打造几个中国的国际名牌，让中国的品牌乘奥运之机走向世界。 而且，凭借这次历史性的机会，中国广告业的整体水平将得到全面提升，推动中国广告业突破既往的瓶颈问题，开创一个全新的历史发展阶段。 正如剽悍的人生不需要解释一样，在这样的历史机会面前，剽悍的广告公司怎能不参与同样剽悍的奥运会？ 这个时候，那些还没有行动起来的广告公司应该更新观念，勤于学习，掌握更多的专业技能，要把触觉伸在市场的最前沿，通过自己的智慧，为企业提供不断创新的市场解决方案。站到奥运营销的最前沿，迎接新机遇的挑战，创造中国广告市场美好的明天。 2008年的奥运会，把全世界的目光集中在北京，集中在中国企业的家门口，一时间中国企业的家门口成为一个最火暴的国际市场，不用走出家门就能实施国际市场上的多种营销活动，除了通过奥运打造强大品牌外，还能随着奥运的全球传播而走向世界。 这个时候，跟中国企业捆绑在一起的中国广告公司同样有机会成为一个中国的跨国广告公司。企业扩张到哪里，广告公司就跟到哪里，这些都是目前跨国公司的常态，很多跨国公司都是跟着自己的客户来到中国的，这已经是人所共知的事情。 眼前最重要的问题依然是，面临这种历史机遇，中国广告业是否有足够的认识？是否有足够的心智利用这个难得的机会？ 尽管有部分广告公司，已经为此筹备和思谋了许多日子，但是，跟企业和媒体相比，广告公司的行动依然行动缓慢。在2007年这个非常重要的奥运投资时刻，就在奥运前夜，提起这些问题，似乎显得晚了一些，但是亡羊补牢，为时不晚。只要中国广告企业认真对待，还是可以抓住奥运机会的。 今天的缺位并不代表明天的缺位，2007年的缺位并不表示2008年依然边缘，一切都还有机会迎头赶上。 | ||
| 来源：现代广告 责任编辑：布尔察 添加到收藏夹 | ||
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