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| 奥运前夜的北京广告市场 | ||
| 发布日期：2007-6-1 作者：陈东，张佰明，江红，迟冰，何晟敏，高洁，任飞 阅读次数： | ||
2008北京奥运会赞助企业沟通会。2006年10月23日，央视广告部再次携手体育中心、未来广告公司和近30家奥运赞助企业，就奥运营销的话题进一步沟通。体育中心主任江和平介绍了2007-2008央视围绕北京奥运的直播、新闻、专题等各类节目计划，与会的奥运赞助企业也发表了对奥运营销的看法。会后广告部和麦当劳、可口可乐、大众、中国石化( 14.85,1.35,10.00%)、中国网通、亚都等奥运赞助企业进行了深入沟通，就奥运项目的具体合作事宜进行了探讨。 三亚北京奥运赞助商联谊酒会。2006年12月25日，中央电视台广告部在三亚举办北京奥运赞助商联谊酒会，这是2006年广告部第三次举办的与奥运赞助企业的沟通会，也是2007年沟通会的开始。会上广告部在赞助商范围内提前发布了央视2007年奥运相关项目，引发了企业的浓厚兴趣。 2008主办国电视台与奥运赞助商高峰论坛。2007年3月8日，主题为“分享奥运的价值和乐趣”的2008主办国电视台与奥运赞助商高峰论坛举行，共有包括国际奥组委、北京奥组委、中央电视台及近40家北京奥运赞助商、合作伙伴、供应商共100多名代表参加会议。 [案例笔记三] 北京电视台欲借奥运运势飞腾 北京电视台现在应该关注的，或者是全国电视媒体都要关注的，就是非体育栏目在奥运期间怎么做节目的问题 对于北京2008奥运会来说，北京电视台可谓占尽了天时、地利。如何更好地抓住契机提高知名度和市场份额，这是值得北京电视台认真探索的一个大课题。 2006年10月27日，北京电视台在京举行2007年奥运节目方案说明会。北京电视台将全新改版，全面登陆奥运报道的竞技场。北京卫视将全力构建内容、播出、营销三位一体、覆盖全国的媒体服务平台，放大奥运商机，冲刺2008。 会上，北京电视台副总编张松华把2008年奥运会总结为7项任务、6个满意、5个目标4个特点的“4567”。其中提到北京电视台要面向全国推出强档栏目、优势栏目，拍摄一系列大型节目和全民健身节目，为2008年造势，力求让让观众满意，让合作伙伴和客户满意，以达到收视目标、经济目标、文化目标和人才队伍建设目标。 自今年1月1日起，北京电视台以全新的面貌展现在观众面前。改版后的BTV-1强化了新闻直播，同时于晚间22：00推出7天通档的文化节目。BTV-2节目全新亮相，主打娱乐资讯。BTV-8青少频道将锁定青年时尚族群，全新推出“第八区”的频道品牌。 在主持人队伍打造上，除春妮、紫薇、徐滔等本台明星外，改版之后的北京电视台还网罗了一批广受观众喜爱的主持人，如杨澜、曹启泰、李湘等，已经与观众见面。 2007年北京电视台还推出了一系列节目，如“红楼梦中人”、“龙的传人”等全国性的大型选秀活动，希望以此提高影响力和知名度，增加市场份额。 奥运方面，北京电视台将密切关注奥运动态，加大在奥运测试赛的转播及报道上的力度；围绕奥运倒计时重要节点，强势推出奥运倒计时500天、奥运倒计时1周年的节目，以北京为轴心，策划组织覆盖全国乃至全球奥运之城的大型系列活动；还会围绕世界与中国的奥运历程，倾力打造若干大型系列专题片。此外，还将一如既往地关注各类体育比赛，预热奥运。 北京电视台不仅在内容层面上大刀阔斧，还积极运作相关业务扩军备战。去年8月网络电视品牌“北京宽频”开播，实现了北京电视台10套节目的网上直播。今年2月5日，北京电视台正式拿到国家广电总局颁发的手机电视牌照，4月份，其下属的京视传媒公司就正式对外公布将分阶段全面进入手机电视、SP等新媒体领域，搭建一个全新的媒体运营平台“京视新视界”，全面展开电信增值业务。有消息称，北京电视台此次推出新媒体战略与备战2008北京奥运不无关系。届时，电视台可以推出大量的互动性盈利项目。 中国传媒大学电视学院教授徐舫舟认为，北京电视台的大规模改版及扩军动作，是希望借奥运契机，在奥运前夜积聚影响力，抢占市场份额。 徐舫舟说，作为立足首都的电视媒体，北京电视台过去一直被央视的巨大光环所遮蔽，处于一种“灯下黑”的尴尬状况。其自我创新不足、节目质量也有待提升，与上海、广东等发展速度较快的省市电视台相比相对落后。新年伊始，北京电视台借力奥运提前助跑，实施了十几年来动作最大的一次改版。不但砍掉了一些老牌知名节目，对一些有较高收视率的新节目大胆创新，还“借壳上市”，将境内外成功的栏目形态搬过来加以改造；并吸纳体制外的主持人担纲主持，充分利用了郭德纲这类名人资源。改版后的节目以北京二套为龙头，倡导电视节目的娱乐化、生活化、平民化。 他认为，在奥运报道和奥运节目制作方面，有其他城市电视台难以企及的地利之便的北京台应考虑打好擦边球，发掘央视未开发的有效资源做好文章。北京电视台现在应该关注的，或者说全国其他电视媒体都要关注的，就是非体育栏目在奥运期间怎么做节目的问题。随着奥运会的日益临近，观众的注意力逐渐向奥运转移，这些节目将怎么应对？是配合？是甘居边缘？还是辐射出去？这些都要提前准备应对之策，否则，再好的节目如果不与奥运沾边，都将在奥运热潮中流失掉大量观众。 | ||
| 来源：现代广告 责任编辑：布尔察 添加到收藏夹 | ||
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