日前，由我校商务品牌战略研究所承担的“2008中国消费者理想品牌大调查”项目顺利完成，并于3月25日在北京长富宫饭店举行了研究成果发布会。

中国商务广告协会常务副会长、我校兼职博士生导师刘立宾教授，广告学院院长黄升民教授，广告学院副院长、商务品牌战略研究所所长张树庭教授分别介绍了“2008中国消费者理想品牌大调查”立项缘起、研究意义和初步成果，并回答了记者提问。新华社、《人民日报》、《参考消息》、《光明日报》、《中国经济时报》、《国际商报》、新浪网等30多家媒体记者出席了发布会。 

“2008中国消费者理想品牌大调查”由中国商务广告协会与我校联合主办，我校商务品牌战略研究所执行，黄升民教授担任专家组组长，张树庭教授担任课题组组长。本次调查覆盖全国36个中心城市，聚焦家庭消费者和潜力消费者两类典型消费群体，考察消费者常用品牌、预购品牌和理想品牌三种消费态度，解析57个消费品类竞争态势和12个人文项目品牌认知格局，获取了丰富的第一手数据。第一批研究成果发表于2008年第3期《国际广告》，包括三部分内容，理想品牌排行呈现消费与人文品牌三强鼎立之势、品类品牌十强数据展现家庭与潜力消费群体的品牌倾向，七大指标解读数据背后的品牌现状与趋势。

商务品牌战略研究所联合了全国36个中心城市所在地的知名高校共同进行了本次研究，并得到了中华全国新闻工作者协会、中国广告主协会、中国公共关系协会、中国电子商会、中国对外贸易经济合作企业协会、中国企业联合会管理咨询委员会、中国国际公共关系协会、中国质量协会学术教育工作委员会、中国轻工工艺品进出口商会、中国食品土畜进出口商会、商务部外贸发展事务局、商务部国际贸易经济合作研究院等12家协会、商会和研究机构的大力支持。

本次调查引起国内外学界和业界的强烈反响。世界著名品牌专家、被誉为“品牌资产管理之父”的美国加州大学伯克利分校名誉教授大卫·艾克详细了解本次研究成果后指出，中国品牌在国外品牌的重重压力下，仍然保持旺盛的生命力，受到消费者的认可，中国品牌有着巨大的潜力。

本项课题的后续研究仍在继续进行，拟将每年选择一个城市主办“品牌周”活动及论坛，邀请政府官员、国内外品牌专家学者、“理想品牌”企业代表、媒体代表共聚一堂，共同讨论国内外两个市场最具开放性、地域性、国际性的有关于品牌发展的问题。